Erster Flatrate-Supermarkt – Was sind die wichtigsten Fakten?
- Erster Flatrate-Supermarkt der Welt startet im Oktober in Wien (Genaues Datum noch nicht bekannt)
- Idee des Weekend-Verlags aus Linz
- Kunden zahlen Shopping-Flatrate von 9,99€ im Monat
- Erhältlich: 20 Artikel bzw. Waren im Wert von 300€ monatlich
- Probe-Mitgliedschaften bereits ausverkauft
- Flatrate-Supermarkt dient auch als Marktforschungsinstrument
- Kunden müssen für Flatrate viele persönliche Daten preisgeben
Weekend Flatrate-Supermarkt der Welt – Was ist das Konzept?
Im ersten Flatrate-Supermarkt der Welt sieht es aus wie in anderen Supermärkten auch – der Unterschied macht sich erst an der Kasse bemerkbar, da die Kunden im neuen Einkaufsladen des Weekend Verlags nicht mehr als den Preis der Shopping-Flatrate bezahlen: 9,99€. Dafür können sich die Flatrate-Besitzer monatlich bis zu 20 Artikel bzw. Produkte im Wert von insgesamt 300€ kaufen. Vorschusslorbeeren für das Konzept des Flatrate-Supermarktes gibt es offenbar bereits: Alle Probemitgliedschaften sind vergeben, über tausend potentielle Kunden haben beriets Interesse an der Flatrate angemeldet.
Was können Kunden im Flatrate-Supermarkt kaufen?
Als Gegenleistung für die monatliche Supermarkt-Flatrate bekommen die Kunden keine Mangelware oder Rücklauf-Artikel, sondern reguläre Produke aus dem Bereich FMCG („fast moving consumer goods“). Diese basieren auf den Partnerschaften des Weekend Verlags mit etwa 100 Herstellern, darunter Red Bull, Vöslauer oder Dr. Oetker. Zu den Kooperationspartnern gehören auch relativ neue „Player“ wie der britische Basmatireis-Hersteller Tilda, die Weekend-Supermarkt als Test-Terrain nutzen. Dennoch gleicht das Sortiment des Flatrate-Supermarktes nicht ganz dem eines herkömmlichen Ladens – im Wesentlichen setzt es sich aus diesen drei Kategorien zusammen:
- Innovative Produkte, also Artikel, die gerade erst in den Handel gekommen sind.
- Produkte, für die es im österreichischen Handel noch keine offizielle Listung gibt.
- Gelistete Artikel, von denen keine großen Zahlen abgesetzt werden.
Flatrate-Supermarkt – Welche Idee steckt dahinter?
Hinter der Idee des Flatrate-Supermarktes verbirgt sich natürlich auch eine Idee aus der Marketing-Schmiede der Industrie. Thomas Schwabl vom Marktforschungsinstitut Marktagent, einem Partner des Weekend Marktes, sagt dazu:
„Mit dem Weekend Markt schaffen wir einen Power Sampler mit einzigartigem Zusatznutzen, da der Industriepartner erfährt, wer seine Produkte tatsächlich „gekauft“ hat. Zusätzlich wird der gesamte Warenkorb der KonsumentInnen analysiert, um als Industrie zukünftig noch besser relevante Zielgruppen für Produkte definieren zu können.“
Der Weekend Verlag leistet hier also Pionierarbeit im Bereich der sogenannten Real-Life-Marktforschung: Statt sich auf herkömmliche Methoden wie Umfragen oder Labortests zu stützen, wird auf kürzestem Weg der „echte“ Käufer zum konsumierten Produkt befragt. Fragen wie „Was kommt gut an?“, „Welcher Käufer kaufen welche Produkte?“ lassen sich so rasch und präzise beantworten. Das ist aber natürlich nur möglich, weil die Kunden ihre Supermarkt-Flatrate auch mit der Angabe ihrer persönlichen Daten bezahlen.
Kommentare (9)
Schreiben Kommentar schreibenIch weiß nicht, ob das wirklich mein Kaufverhalten widerspiegelt? Wenn sich jemand montl. bis 300€ etwas aussuchen darf, dann holt er sich doch eher Dinge, die er sich sonst nicht leisten könnte.
Naja, wenn man eine Auswahl hat, dann nimmt man doch eben die Sachen, auf die man scharf ist. Greift sich da dann jemand wirklich nur das „teuerste“ Zeug? Insofern kann man so schon erkennen, welches Produkt ankommt...und welches eben nicht.
Immer diese Doppelmoral. Hier meckern über den gläsernen Kunden, aber selber eine Payback Karte besitzen oder andere Kundenkarten. Ich amüsier mich jedesmal aufs neue.
Ich sehe es genauso wie du..
Ich weiß nicht, ob das wirklich mein Kaufverhalten widerspiegelt? Wenn sich jemand montl. bis 300€ etwas aussuchen darf, dann holt er sich doch eher Dinge, die er sich sonst nicht leisten könnte.
Immer diese Doppelmoral. Hier meckern über den gläsernen Kunden, aber selber eine Payback Karte besitzen oder andere Kundenkarten. Ich amüsier mich jedesmal aufs neue.
Gut zu wissen, das DU weißt, das ICH Payback nutze...
Zu den persönlichen Angaben sollte man nicht unbedingt alle realen angeben, sondern Alter, Beruf und Einkommen faken.... Also liebe Leute, lasst eure Hosen bzw Röcke nicht ganz runter 😆
Immer diese Doppelmoral. Hier meckern über den gläsernen Kunden, aber selber eine Payback Karte besitzen oder andere Kundenkarten. Ich amüsier mich jedesmal aufs neue.
Bei knapp 10 Einsatz Artikel für 300 Euro kaufen? Da schaltet sich doch eh bei vielen das Hirn aus. Warum sollte ich alle Daten feil bieten? Bei der Wohnungssuche soll man sich am besten doch schon lange nackt machen, bzw. macht es ja auch schon.
Wenn ich mir anschaue, was mache bereit sind um hier bei den Aktionen mit zu machen, wo man sein Geld zurück fordern kann, wenn es einem nicht geschmeckt hat, oder wenn man den Kassenbon einschickt....für Artikel im Wert von ein paar Euro?! Das hat nix mehr mit Schnäppchen machen zu tun.
Ich nenne das "pervers"..
Flatrate heißt aber eigentlich NO LIMIT!
Bei knapp 10 Einsatz Artikel für 300 Euro kaufen? Da schaltet sich doch eh bei vielen das Hirn aus. Warum sollte ich alle Daten feil bieten? Bei der Wohnungssuche soll man sich am besten doch schon lange nackt machen, bzw. macht es ja auch schon.
Wenn ich mir anschaue, was mache bereit sind um hier bei den Aktionen mit zu machen, wo man sein Geld zurück fordern kann, wenn es einem nicht geschmeckt hat, oder wenn man den Kassenbon einschickt....für Artikel im Wert von ein paar Euro?! Das hat nix mehr mit Schnäppchen machen zu tun.